- Август 23, 2017
Какая она — реклама из Африки?
Реклама -
она и в Африке реклама
Последний месяц лета в самом разгаре, самое время для чего-то жаркого и горячего. И сегодня в нашем блоге для Вас — горячая подборка самой вкусной рекламы из Африки. Из самой настоящей жаркой Африки.
Какая она — реклама из Африки?
Недавно мне довелось впервые побывать на этом континенте, и впечатление от этого знакомства было очень ярким. Поэтому я решила провести небольшое исследование и узнать, как там обстоят дела с рекламой и маркетингом.
Для многих, наверное, будет удивительно услышать, что в Африке есть маркетинг… Однако это так.
На настоящий момент население Африки — более 1,2 миллиарда человек, что составляет более 16% населения планеты.
Численность населения Африки растёт невероятными темпами. По данным израильского учёного Шломо Громана прирост населения на материке — самый высокий в мире (2,3% в год) и по прогнозу банка HSBC население стран Африки удвоится к 2050 году.
По уровню урбанизации Африка существенно отстаёт от других регионов, однако Википедия утверждает, что 30% африканцев проживают в городах. Это значит, что данное население — более 400 млн. человек — активно потребляет многочисленные товары и услуги как местных компаний, так и мировых концернов.
Наблюдая эту тенденцию, крупнейшие мировые рекламные сети поспешили открыть свои офисы в городах Африки, считая этот регион перспективным.
ЮАР
Когда я искала работы африканских рекламных агентств, чаще всего мне попадались принты и ролики из двух городов — Йоханнесбурга и Кейптауна, крупнейших городов самой развитой страны Африки — ЮАР.
Реклама этих агентств — вполне привычного для нас европейского уровня, здесь встречается как «социалка», так и сильные коммерческие работы.
Великолепная серия принтов для Commercial Bank of Africa «Be more» («Будь больше/лучше») от агентства «Halo Advertising» из Йоханнесбурга.
Серия показывает нам персонажей, каждый из которых знает, чего он хочет достичь, и упорно идёт к своей цели. Завершается всё слоганом «Пришло время идти вашим путём».
К сожалению, что происходит на картинке с коровами, я не совсем поняла. Если кто-то из Вас понимает — пожалуйста, объясните в комментариях.
В следующем примере флаг ЮАР невероятно обыгран в рекламе обуви.
Следующий принт от агентства «King James» из Кейптауна участвовал в молодых Каннских Львах. Реклама гласит «Измени то, чем ты известен».
Что имели в виду создатели принта — не совсем ясно. Либо это отсылка к услугам, помогающим улучшить внешность. Либо, наоборот, ирония — нужно любить каждую часть себя и исправлять физические изъяны — глупо и бессмысленно, ведь они делают каждого из нас особенным.
Буду рада, если Вы поделитесь Вашим мнением в комментариях.
Невероятно человечный принт от BBDO Johannesburg для Национального Фонда Почек Южной Африки, который гласит — «Одна почка — две жизни». И ведь действительно, когда мы становимся донором — мы не только спасаем другую жизнь, но и делаем свою осознанной и наполненной смыслом.
Социальная реклама от агентства Sticksa из ЮАР для организации «Save the Rhino» («Спасите носорогов») говорит, что ничего не поможет нам вернуть носорогов, если они исчезнут.
Креативный принт от агентства CTFM рассказывает о том, что в Кейптаунском Фишмаркете есть детское меню, и незачем детям заниматься взрослыми вещами.
Реклама с невероятными южноафриканскими пейзажами от TWBA Йоханнесбург рассказывает о гаджете, который отслеживает Ваше местоположение по GPS. Чтобы не получилось, как в фильме 127 часов. Шутка.
Душераздирающая социальная реклама от TWBA/Hunt/Lascaris Йоханнесбург, которая призывает помочь голодающим: «Вы видите, как легко может быть накормить голодного?»
Жуткая социалка от агентства Lowe Bull из Кейптауна для Южноафриканского Национального Совета по борьбе с алкоголизмом и наркозависимостью. Реклама иллюстрирует опасность алкоголизма у беременных — ведь это может вызвать не только физические недостатки у будущего ребёнка, но и даёт ему высокую вероятность предрасположенности к алкоголизму и наркомании во взрослом возрасте.
Весёлый принт от того же агентства для компании Unilever и её бренда AXE. На фото мы видим, что мужчина, который использует этот дезодорант, будет привлекать женщин любого цвета кожи (и с любым цветом нижнего белья).
Заканчиваю подборку о ЮАР страшной и жестокой социальной рекламой от BBDO South Africa.
Обратите внимание, как различается реклама данной тематики в Европе и Африке. Если европейская реклама часто говорит нам о том, какой интересной и разнообразной может быть жизнь, как красивы отношения, если защитить себя, то африканские принты — жёсткие и страшные.
Очевидно, проблема ВИЧ и СПИД в Африке столь серьёзна, что страх остаётся единственным методом с ней бороться. Отношения здесь демонстрируются как что-то, вызывающее смерть или нежелательную жизнь, что становится основой для многочисленных пугающих рекламных кампаний.
Кения
<з>Республика Кения — государство в Восточной Африке, одна из наиболее динамично развивающихся стран региона. Население страны — более 46 млн. человек, более 80% которых христиане. Туризм является важной статьёй дохода государства — здесь можно увидеть охоту льва на антилоп, семейное купание бегемотов и самую большую в мире колонию розовых фламинго.
Население столицы Кении — Найроби — более 4 млн. человек. Это крупнейший город страны. Все кенийские рекламные агентства находятся именно здесь.
Перед Вами — винтажная кенийская реклама стирального порошка ОМО. «ОМО даёт вам яркость, которую вы видите».
Сочные принты африканской страховой компании Jubilee Insurance показывают простые радости жизни. Ведь если есть страховка — то жить становится ещё спокойнее и приятнее!
А также принты для рекламы специальных услуг страхования и радостные кенийцы на фото.
Принт «Чувствуй вкус, а не вину» от агентства Flametree Nairobi скорее из разряда «проблемы белых», поэтому так необычно видеть его в этой подборке.
Он говорит о том, что орешки — это так же вкусно, как и мороженое, но без гомогенизированных жиров, сахара и лишних калорий. Странно, что в «голодающей» Африке появилась такая реклама.
Кенийская реклама Виагры с мускулистым африканским животным от ADCC Nairobi.
Египет
Как известно, Северная Африка — один из наиболее развитых регионов континента, поэтому встретить здесь рекламные агентства неудивительно.
Перед Вами забавная реклама салат-бара GoodCals из Каира. На фото — провинившиеся люди, которые ели калорийную египетскую еду. А ведь можно было просто зайти в GoodCals, съесть салатик и быть в форме.
Сказочно-восточная реклама Toyоta — «Теперь в Египте».
По данным одного из исследований, 65% рекламы в Египте использует изображения мужчин, и только 35% — женщины. Перед Вами реклама Coca-Cola с египетской красавицей.
Египетская реклама мобильного оператора at&t от агентства BBDO.
Великолепная реклама туристического сектора страны, призванная восстановить отрасль после политической революции.
Тунис
Ещё одна страна Северной Африки, где есть реклама и рекламные агентства.
Перед Вами реклама Panasonic от агентства JWT Tunisia. Странно, мне кажется, что львы в Тунисе не живут.
Мозамбик
Мозамбик — государство в Юго-Восточной Африке, бывшая португальская колония и одна из самых бедных стран региона. В городах живёт более 30% населения страны, при этом в столице Мозамбика, Мапуту, — более 1,1 млн. человек.
Более 99% населения страны — коренные народы Африки. Честно говоря, было очень необычно встретить рекламу, созданную в Мозамбике.
Социальный принт от DDB Maputo — «Ни у кого нет иммунитета к раку груди» с женщиной-супергероем.
Креатив от того же агентства DDB Maputo (есть подозрение, что оно единственное в стране): «Сделайте ваше следующее туристическое направление менее предсказуемым».
А ведь и правда, Биг Бен как стоял, так и будет стоять, а антилопу может съесть лев, и Вы её больше не увидите. Да и вообще, животные Африки вымирают целыми видами, и об этом будет следующий принт.
Честно говоря, я не смогла найти информацию, кто создал этот удивительный принт для Африканского Фонда Сохранения.
Фонд базируется в трёх странах — Кения, Камерун и Великобритения, поэтому есть вероятность, что реклама была создана в Европе. Однако она очень подходит к моей подборке, поэтому я её сюда включила.
Реклама очень наглядно показывает, что диких животных Африки может не стать в одно мгновение. И нам следует опомниться, пока ещё не поздно.
Видеореклама
И в завершение несколько ярких рекламных видеороликов из жаркой Африки.
Забавная серия роликов от Coca-Cola, посвящённая Чемпионату Мира по футболу в ЮАР от Ogilvy Africa, Кения:
В этом «киношном» ролике от Owenkessel Leo Burnett Communications, ЮАР для компании BrandHouse-Amstel мы видим историю простого парня, который учился готовить и в конце осуществил свою мечту — стал шеф-поваром ресторана. А пиво Amstel конечно же ему в этом помогло:
Чудаческая реклама жвачки для компании Mondelez Egypt Food от агентства JWT Egypt:
Серия роликов, созданная для кенийской общественной организации Twaweza агентством JWT Keniya.
Здесь Вас ждёт настоящий африканский колорит: социальные проблемы региона — экология, безопасность детей, здравоохранение — а также кенийский быт, суахили и традиционная музыка:
Романтичная реклама McDonald’s от DDB ЮАР рассказывает нам о жизни африканских офисных работников:
Гигантские плавающие манго в рекламе Dolce Ice Cream от Nestle в исполнении египетского агентства JWT Cairo:
Есть такая легенда, что давным-давно одна компания, крупный производитель продуктов питания, решила поставлять свои товары в страны Африки. На баночках с детским питанием было изображение пухлого улыбающегося младенца. Но продажи питания для малышей никак не росли. Оказалось, что большинство населения было безграмотным и не умело читать.
Для того, чтобы производителю объяснить простым людям, что находится внутри упаковки — ингредиенты были на ней нарисованы. Например, если там молоко — рисовали молоко, если овощи — на упаковке должны быть овощи. И не решались африканцы покупать своим детям баночки, на которых нарисован ребёнок.
Эта история произошла много лет назад и уже покрылась пылью. Как Вы видите, Африка меняется и развивается с каждым днём. И современные африканцы умеют не только выращивать кофе, но и делать хорошую рекламу. И возможно, однажды, как и страны Юго-Восточной Азии, Африка станет «новым экономическим тигром» с миллиардными инвестициями и стартапами.
Статьи в тему
- YouTube для дизайнеров: 5 каналов
- Портфолио дизайнера - Ваш помощник при выборе
- Дизайн без дизайнера
- Что покупают люди на самом деле?
- Как за месяц продать 4200 билетов на детский спектакль?