• Сентябрь 4, 2017

Секреты настройки ретаргетинга

Пошаговая инструкция

От А до Я

О том, как настроить ретаргетинг, написана не одна статья, однако сегодня я хочу поделиться инструментом, который позволяет создавать схему ретаргетинга, в том числе отложенного, для любого используемого источника трафика.

Использовать для этого удобно Google Таблицы, так как там есть возможность совместного доступа и фильтрации по столбцам, что пригодится тем, кто будет ретаргетинг настраивать.

Настраиваем ретаргетинг

ретаргетинг

Ссылка на шаблон таблицы (для внесения изменений скопируйте таблицу себе (файл — создать копию).

Начать следует с заполнения столбцов L — Q:

  • L — список сегментов. Описываем все сегменты, которые позволяет нам выделить рекламный кабинет и настроенные на странице цели или события;
  • M — список рекламных источников, в которых Вы будете настраивать ретаргетинг;
  • N — корректировки ставок, которые необходимо применить;
  • O — посадочные страницы. Ссылка на страницы, на которые ведет реклама;
  • P — рекламные посылы. Что мы хотим донести в объявлении до пользователя? Если схему придумывает и настраивает один человек в этот столбец можно сразу писать текста объявлений;
  • Q — варианты сроков отложенного ретаргета. Через сколько дней после того, как пользователь попал в аудиторию, мы показываем ему рекламу?

Если Вы опишете данные в этих столбцах, то Вам не придется ничего вписывать в столбцы A-J. Надо будет просто выбрать подходящий вариант. Это обеспечивает единый формат данных, а следовательно и корректную работу фильтров.

Логика ретаргетинга

Дальше можно начать выстраивать саму логику ретаргетинга.

Например: хотим показать рекламу пользователям, которые заходили на страницу X1, провели активно на странице более 60 секунд, не оставили заявку. (Если планируете использовать несколько источников, то рекомендую их выбор оставить на потом).

Рекламу ему начинаем показывать в тот же день и (если это целесообразно) через неделю.

Так как пользователь явно заинтересовался предложением на странице, то увеличиваем ставку от первоначальной на 15%.

Достаточно длинное описание, правда? А в таблице оно выглядит намного короче:

ретаргетинг

Таблица содержит 3 столбца “Сегмент”, но по сути это 3 составные части одного сегмента. Конечно, можно использовать одну или две части. А можно и добавить четвертую.

Ещё пример: товар X2 можно продавать после X1. Хотим показать рекламу тем, кто покупал X1, с мотивацией купить X2 через 7 дней после покупки X1.

ретаргетинг

Таким образом из составных частей мы составили все необходимые аудитории, остается указать источник. При желании показывать аудитории рекламу в нескольких источниках достаточно просто скопировать аудитории и заменить источник.

Исполнитель, зайдя в таблицу, может установить фильтр только на свой источник:

ретаргетинг

В ВКонтакте и Facebook для сбора аудитории используются Пиксели. Для них создан отдельный столбец, таргетолог туда прикрепляет код пикселя и разработчик может его взять.

Таблица родилась недавно, периодически дорабатывается, если есть идеи как её можно улучшить — пишите в комментариях.


Евгений Луценко,специалист отдела трафика

Статьи в тему